Porsche – Die Marke. Die Werbung: Geschichte einer Leidenschaft. Porsche AG, Dieter Landenberger

Seit 1948 produziert Porsche faszinierende Automobile, die zu Symbolen eines ganz besonderen Lebensstils wurden. Markenwerte wie Technik, Design und Performance sowie die Erfahrung aus über 28.000 Rennsiegen heben die Sportwagen aus Stuttgart-Zuffenhausen aus der Masse heraus. Ziffern wie 356, 550 und natürlich 911 lassen Automobilliebhaber auf der ganzen Welt ins Schwärmen kommen.
Die Werbung von Porsche war von Anfang so unkonventionell und aufregend wie die Autos, für die sie warb. Als ein Sprachrohr des Herstellers erzählt die Werbung von der Zeit, aus der sie stammt und gibt Aufschluss über technischen Fortschritt, gesellschaftliche und politische Einflüsse und über das Selbstverständnis des Unternehmens. Die Porsche-Werbung hat sich stets von den Anzeigen anderer Automobilhersteller abgehoben, war auffallender, exklusiver oder mutiger - immer in Einklang mit der Marke selbst. Und dies seit inzwischen 60 Jahren. So unterschiedlich der Werbeauftritt von Porsche im Laufe der Zeit auch gewesen ist - der Markenkern, nämlich das Zusammenspiel von perfekter Technologie, klassischem Design und Fahrspaß, ist allen Werbeanzeigen mit dem Porsche-Logo gemeinsam.
Abseits der üblichen Technik- oder Motorsportdarstellungen beschreibt dieses Buch erstmals die Geschichte der Marke Porsche von den Anfängen bis heute. Detailliert und kompetent gibt es Einblick in die historische Entwicklung der Markenkommunikation und ihrer Strategie. Dieser hochwertig produzierte Band ist mit zahlreichen unveröffentlichten Bildern, Dokumenten und Textquellen sowie Werbeanzeigen und Postern aus den Beständen des Porsche-Archivs illustriert. "Porsche. Die Marke. Die Werbung." ist nicht nur spannende Lektüre für alle Autofans und Freunde der Marke Porsche, sondern auch für Grafiker, Werbeschaffende und Marketing-Experten.

Dieses Buch dokumentiert, wie der Mythos Porsche nicht nur durch Ingenieurskunst, sondern auch durch brillante Kommunikation entstand.

Die Zeitreise: Es deckt die Werbegeschichte von 1948 bis 2008 ab – also vom ersten Porsche 356 bis in die Ära des Cayenne.

Das Material: Gezeigt werden Plakate, Anzeigenmotive, Prospekte und TV-Spots. Besonders spannend ist der Wandel der Tonalität: Von den sachlichen technischen Erklärungen der 50er Jahre hin zu den legendär selbstbewussten (und oft ironischen) Sprüchen der Agentur Jung von Matt in den 90ern (z.B. „Keiner braucht ihn. Jeder will ihn.“).

Der Insider-Blick: Da der Autor Archivleiter war, bietet das Buch Zugriff auf Material, das vorher oft unter Verschluss war.

Rezension & Marktwert
Das Urteil: Ein Referenzwerk für Markenführung. Es zeigt, wie man eine Luxusmarke begehrlich hält, ohne arrogant zu wirken.